El fumar es un placer que implica riesgos. Por eso, sólo un adulto que tiene la información y el discernimiento suficiente, puede disfrutar de un cigarrillo y, a la vez, medir las consecuencias de su consumo.

Apoyamos totalmente las leyes y normativas que prohíben la venta de productos de tabaco a personas menores de edad. Además, estamos de acuerdo en que deben existir penalizaciones, lo suficientemente fuertes, para desmotivar a cualquiera de vender a los menores de edad.

También sabemos la importancia de garantizar que nuestras prácticas de mercadeo estén alineadas con los esfuerzos para combatir el consumo de tabaco entre los menores de edad. Por ello, acatamos al pie de la letra los estrictos Estándares de Internacionales de Mercadeo del Grupo British American Tobacco, los cuales son consistentes a nivel global y demuestran nuestro compromiso con la comercialización apropiada y únicamente dirigida a adultos consumidores de tabaco, informados sobre los riesgos.

Para contribuir con la prevención del consumo entre menores de edad, las compañías que conforman British American Tobacco Caribbean & Central America (BATCCA) trabajan conjuntamente con los minoristas, un grupo de vital importancia, en la batalla contra el fumado de los menores de edad.

Sin embargo, en algunos países, con el apoyo de terceras partes interesadas, también nos involucramos en esfuerzos basados en educación y publicidad, para ayudar a desalentar el consumo de tabaco en los jóvenes.

Nuestro enfoque

Nuestra campaña de Prevención de Fumado de Menores (YSP por sus siglas en inglés) tiene dos objetivos principales: prevenir que los menores obtengan productos de tabaco y desalentar el fumado en este sector de la población. Nuestros esfuerzos se concentran en tres enfoques/aproximaciones esenciales:

Prevención del acceso en el punto de venta – Los programas de acceso se centran en restringir la venta de productos de tabaco a menores en el punto de venta. Incluyen la verificación de edad y motivar a los detallistas sobre la importancia de no vender cigarrillos a menores.

Actividades fuera del punto de venta – Nuestros mercados desarrollan también campañas de sensibilización para la población en general, así como campañas educativas, dirigidas a los padres de familia.

Trabajo con grupos de interés – Se busca el apoyo de grupos interesados en el tema, como asociaciones de comerciantes, los gobiernos nacionales y locales, organizaciones no gubernamentales, entre otras, para trabajar en conjunto en la prevención del fumado en personas menores de edad.

Nuestras actividades

La política de la compañía es la de NO mercadear sus productos a personas menores de edad. Por esta razón, desde el año 2002, BATCCA ha implementado diferentes campañas a nivel regional, dirigidas a los comerciantes, para prevenir la venta de cigarrillos a menores de edad.

La iniciativa constituye una respuesta concreta de la compañía a las inquietudes y preocupaciones de diversos sectores de la sociedad, y pretende hacer consciencia en el comercio y los consumidores, sobre la necesidad de prevenir el consumo de cigarrillos en menores y cumplir con lo dispuesto por la legislación, que prohíbe la venta del producto a adolescentes. Creemos que prevenir el fumado en menores es una labor que le corresponde a toda la sociedad, incluida la Industria del Tabaco.

Sin embargo, es necesario resaltar que el fumar entre los jóvenes es un tema complejo para la sociedad y no tiene una solución simple. No obstante, si reforzamos la experiencia y la comprensión de todos los interesados -entre los que se incluyen el gobierno, los minoristas, los padres, los docentes y los propios jóvenes- esperamos garantizar que los programas de prevención del fumar entre los menores de edad sean aceptados y tengan éxito.

Campañas previas

Campaña “No vendo cigarrillos a menores”

En el año 2005, con el lema "No vendo cigarrillos a menores", la Industria del Tabaco Centroamericana, bajo el liderazgo de British American Tobacco Caribbean & Central America (BATCCA), unió esfuerzos con otros actores de la sociedad para la planificación y ejecución del Campaña de Prevención de Venta de Cigarrillos a menores de edad, con una participación activa del comercio y algunas instituciones gubernamentales.

La iniciativa, en clara sintonía con las inquietudes y preocupaciones de diversos sectores de la sociedad, pretendió hacer conciencia en el comercio detallista y los consumidores sobre la necesidad de prevenir el consumo de cigarrillos en menores y acatar lo dispuesto por las leyes, que prohíben la venta del producto a este sector de la población.

BATCCA es del criterio de que la prevención del fumado en menores es una labor que le corresponde a toda la sociedad, incluida la Industria del Tabaco. Siempre hemos dicho que el cigarrillo, por los riesgos que puede implicar, es un producto exclusivo de adultos informados. En este sentido, con el apoyo del comercio, reforzamos la labor formativa de padres de familia, educadores y autoridades de la salud, entre otros actores sociales.

La campaña utilizó materiales impresos, visualmente atractivos y fáciles de entender, dispuestos en puntos visibles de establecimientos comerciales. Simulando una señal de tránsito, hacen una clara referencia a la ley, de cada uno de los países centroamericanos, que prohíbe la venta de cigarrillos a menores, poniendo especial énfasis en que esta es una tarea que le compete a toda la sociedad. Valga aclarar que los distintos materiales de la campaña fueron colocados por nuestros agentes vendedores de cigarrillos, previa autorización del establecimiento comercial.

Campaña Yo soy responsable

En el 2008, BATCCA en conjunto con todas las compañías del Grupo British American Tobacco en América, lanzaron la campaña Yo soy responsable. La iniciativa tuvo como objetivo desalentar el consumo de cigarrillos en menores de edad, a través de las restricciones de acceso al producto por medio de la concienciación de los minoristas y la sociedad en general.

La campaña contó con el apoyo de grupos y asociaciones reconocidas en nuestros países y fue implementada en más de 124.000 puntos de venta en el Caribe y Centroamérica.

La campaña inició con la capacitación al personal de fuerza de venta de la compañía, para crear conciencia sobre su labor fundamental en la comunicación con los minoristas. Así, recibieron entrenamiento acerca de la importancia de impedir que los menores consuman cigarrillos. Posteriormente, la campaña llegó a los puntos de venta a través de diversas piezas de comunicación que apelan a la responsabilidad de los minoristas y consumidores, así como a padres de menores de edad. Se distribuyeron cartas y folletos para los comerciantes.

¿Qué estamos haciendo hoy?

En la actualidad, el Grupo British American Tobacco está implementando una nueva campaña global de prevención del fumado en menores de edad. Su objetivo es resaltar que los productos de tabaco deben comercializarse de manera responsable y que los comerciantes NO deben vender productos de tabaco a ninguna persona menor de 18 años.

El punto de venta es el lugar donde el consumidor adquiere los productos derivados del tabaco. Por eso, BATCCA está realizando allí sus mayores esfuerzos para prevenir el acceso a dichos productos por parte de los menores. A inicios del 2010, la compañía inició el cambio de todos los materiales de comunicación en los comercios que llegarán a más de 124.000 puntos de venta en Centroamérica y el Caribe.